當(dāng)然，山本耀司品牌的問題雖然多多，不過既然大師已經(jīng)建立了名聲就總能找到合適的投資人接盤，我們也不必過分擔(dān)憂。相比較，新設(shè)計(jì)師品牌如何找到出路才是大問題。現(xiàn)在的品牌建立已經(jīng)不能套用老公式，一流的設(shè)計(jì)只是必要條件，如何找到贊助商或、大品牌或大明星合作提高品牌認(rèn)知建立名聲才能盡快上位。
明星聯(lián)姻是正道
美國傳奇設(shè)計(jì)師品牌Halston于07年由媒體大亨Harvey Weinstein買下品牌所有權(quán)重新推出市場后并未引起市場多大反響。最近，董事會痛下決心，請來Sarah Jessica加入董事會，不但給股份還讓她做總裁，更具體負(fù)責(zé)Halston品牌二線Halston Heritage的創(chuàng)意總監(jiān)。Sarah Jessica Park在即將上映的《欲望都市二》中就將身穿Halston Heritage的白色連衣裙出場，相信到時一定會帶來瘋狂銷售。要知道在《欲望都市》電影版第一集中，SJP飾演的Carrie Bradshaw穿了Vivienne Westwood的婚紗后，Vivienne Westwood的銷售額一下上升了20%。
時尚界的另一位明星Kate Moss當(dāng)Topshop設(shè)計(jì)總監(jiān)，推出Kate Moss for Topshop系列肯定賣的超好，否則老板Phillip Green怎么會舍得給她一年300萬英鎊的薪水。最近，Kate Moss的設(shè)計(jì)更進(jìn)一步，為代言四年之久的Longchamp設(shè)計(jì)跨界包包系列Kate Moss for Longchamp。當(dāng)然，要請得動Kate Moss非一般品牌可為。
找到自己的it產(chǎn)品
當(dāng)然，如果能打造自己極具標(biāo)志性的產(chǎn)品，那不但利于推廣，更方便賣貨。這方面，Moncler可謂翹楚，這個以羽絨服為核心產(chǎn)品的奢侈品牌09年銷售額竟然達(dá)到3.7億歐元。短短幾年幾何級數(shù)字的銷售增長來自于清晰的品牌戰(zhàn)略，羽絨服是所有人冬天的必需，Moncler又讓羽絨服走進(jìn)時尚行列，于是它就像手袋和鞋子一樣成為人們的必備單品。Moncler又成功的請Giambattista Valli設(shè)計(jì)時裝化的Gamme Rouge系列，請Thom Brown設(shè)計(jì)這位紐約男裝設(shè)計(jì)師特有風(fēng)格的Gamme Bleu男裝系列。又再請Hip Hop巨星Pharrell Williams和日本設(shè)計(jì)師品牌Visvim設(shè)計(jì)跨界系列，最近還準(zhǔn)備在2月的紐約時裝周上推出新品牌Moncler Grenoble。無論，Moncler推出多少系列，你會發(fā)現(xiàn)它都是緊緊結(jié)合自己的核心產(chǎn)品羽絨服而展開來針對不同消費(fèi)者，這樣只要你有預(yù)算就一定會買一件心儀的Moncler。
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