香水業(yè)近來遭遇了最大危機(jī)：歐盟以保護(hù)消費(fèi)者避免過敏為由出臺了各項(xiàng)措施，這些措施立足于嚴(yán)厲控制或禁止使用老牌暢銷香水中采用的天然原料，因?yàn)橛锌赡軐?dǎo)致從過敏反應(yīng)到癌癥擔(dān)憂等一系列的健康隱患。這一新規(guī)定可能會使香水業(yè)受到重挫，并可能致使某些香水制造商停產(chǎn)。
受這一新法規(guī)影響最深的將是香水行業(yè)的經(jīng)典品牌，如 Dior、Chanel 等。這些香水所用的天然原料較多，并早在科學(xué)家開始研究潛在健康危害之前就已經(jīng)問世。如果采用更加嚴(yán)格的新規(guī)定，數(shù)百種香水將必須使用不含過敏原的合成成分重新配制。這對于奢侈香水品牌而言，無異于“原子核爆炸，我們將無法自我重塑”，因?yàn)橄闼烤褪怯蛇@些原料制成。
這一事件也使得眾多大品牌多年來不斷更改配方的事實(shí)公布于眾。《環(huán)球郵報》(The Globe and Mail) 援引市場調(diào)查公司 Euromonitor 奢侈品部負(fù)責(zé)人 Fflur Roberts 的話說：“這是行業(yè)里的禁忌。人們都害怕談?wù)撨@一話題。”該報稱，迄今為止，香水配方的更改都是香水行業(yè)自律機(jī)構(gòu)國際香水協(xié)會 (IFRA) 強(qiáng)制實(shí)施的日益嚴(yán)格的限制的結(jié)果，其中原料短缺或削減成本也起到一定作用。
而旗下?lián)碛?Dior、Guerlain、Chanel 等品牌的 LVMH 正在游說歐盟保護(hù)其香水。LVMH 在發(fā)給路透社的一封電子郵件中表示：“保護(hù)歐洲的香水文化遺產(chǎn)很重要。”
香水業(yè)在今天已發(fā)展為價值 250 億美元的全球性產(chǎn)業(yè)，其中歷經(jīng)考驗(yàn)，并成為經(jīng)典的產(chǎn)品包括Chanel NO.5（香奈爾5號），Opium（圣羅蘭鴉片）Diorissimo（迪奧之魔）等。當(dāng)然還有后來推出的更多香水產(chǎn)品，從GUCCI嫉妒我到HERMES尼羅河花園等。就像手袋一樣，每個奢侈品牌都在力推香水。原因很簡單，香水是奢侈品的入門產(chǎn)品，有著強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，可以滿足大眾的奢侈夢想，為品牌帶來巨大的利潤。
在人類文明的進(jìn)程中香味是不可或缺的一部分，這與早期人類企圖遮蓋體味有關(guān)，并被賦予是人類接觸上天的某種方式的神秘意義。而奠定今日法國香水業(yè)基礎(chǔ)的是從法國皇帝路易十四對香料窮奢極欲的追求到法國南部小鎮(zhèn)格拉斯的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，這座曾經(jīng)彌漫著皮革臭味的小鎮(zhèn)最終竟成為了現(xiàn)代香水產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地。20世紀(jì)初的偉大的時裝設(shè)計師保羅•波烈 (Paul Poiret)則不僅把女性從緊身胸衣里解放了出來，他還開創(chuàng)了把女裝和香水合二為一的先例，在他的有生之年他制造了36款香水。從此，“女裝賦予香水品牌”的思路被延續(xù)了下來，從Chanel到Lavin等女裝品牌紛紛推出了香水。直至Chanel引用詩人Paul Valery的話：一個不讓自己散發(fā)香氛的女人是沒有未來的。
不過毫無疑問，香水開始是屬于與高級定制一樣的奢侈品。而香水的普及則歸因于“化妝水”的推出，這其實(shí)是稀釋后的香水，當(dāng)然價格也隨之“稀釋”，這是香水從高端市場進(jìn)入中間市場的開端。到80年代中期，奢侈品牌開始通過香水大斂其財。以Dior為例，它在前40年里才推出了12種香水，每3-4年推出一款新香水，而在之后的20年里，快速推出了超過30款新香水，這其實(shí)是一系列延續(xù)性的產(chǎn)品，比如從“毒藥”到“溫柔毒藥”到“催眠毒藥”再到“純真誘惑”。
到90年代中期，伴隨著奢侈品牌的發(fā)展，香水已經(jīng)發(fā)展成一個巨大的產(chǎn)業(yè)，每個品牌都想通過香水在市場上分一杯羹。香水這時從營銷的角度來做市場測試，有趣的是，對于很多品牌來說，他們測試的只是香水的顏色與包裝，而從不測試香水的氣味。一旦確認(rèn)被顧客喜歡并持久銷售的香水就不再改變，變的只是外觀與包裝。香水已經(jīng)喪失了原本的魅力，成為了資本運(yùn)作下的游戲。一款香水的推出耗資巨大，從盛大的媒體發(fā)布會，到為媒體奉上試用的香水，甚至組織時尚編輯去旅行。在巨大的利益驅(qū)使下，香水成為需要不斷砸錢的東西，廣告、海報、雜志，品牌與營銷手段至上。唯一沒有關(guān)系的，是氣味。
香水產(chǎn)業(yè)化的后果是沒有人再執(zhí)著于香水的調(diào)配與靈感，香水本該擁有的奢化氣息已蕩然無存。而在經(jīng)濟(jì)利益推動下，越來越多的奢侈品牌開始悄悄壓縮生產(chǎn)成本，從瓶子的細(xì)節(jié)到配方。悄悄改變下瓶子的形狀并不太引人注意，而另一種改變則是以更便宜的植物或化合物開始替代真花或原有的配方，或者，直接稀釋。
今天，香水不再是一件藝術(shù)品，和任何氣味的創(chuàng)意或靈感并無關(guān)系。甚至，我們通常認(rèn)為的萃取精油的天然物質(zhì)會越來越少，取而代之的，是更多的合成物質(zhì)。香水，其實(shí)也已奢侈不再。
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8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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