近日，彭博公布最新估值報告稱，Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer的凈資產(chǎn)達(dá)到了192億美元，是福布斯估值的兩倍多。
Alain Wertheimer和GerardWertheimer兩兄弟作為家族企業(yè)和私人企業(yè)的掌舵人，各持有Chanel SA一半的股權(quán)。但Wertheimer兄弟對香奈兒的財(cái)務(wù)狀況及他們的私人生活都保持家族傳統(tǒng)的低調(diào)，幾乎從不接受媒體訪問。
或許正是因?yàn)檫@層神秘面紗從未被人揭起，反而引來了不少對香奈兒的各種揣測，整個家族反而對這些傳言持觀看態(tài)度。
保持神秘家族范兒
香奈兒在中國的辦公室設(shè)立在上海恒隆廣場，其負(fù)責(zé)服裝、腕表和美妝的公關(guān)人員全部在一個辦公區(qū)域，而他們的主要職責(zé)就是像媒體提供樣品(Sample)以及發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品故事等。從來不發(fā)表任何關(guān)于銷售的數(shù)據(jù)，也從來不對公司的任何決定和政策做出任何評價。就以香奈兒Chanel No.5更換布拉德·皮特為最新代言人為例。此新聞一出，各大媒體都爭相報道，也增加了很多猜測。當(dāng)時理財(cái)周報記者采訪到瑞士洛桑學(xué)院的院長Dominique Turpin。
他表示1921年開始出售的Chanel No.5已經(jīng)成為世界上最賣座的暢銷香氛之一。很多人想到Chanel No.5的第一感覺是，那是我媽媽，甚至是我祖母用的香水。從1954年以來，Chanel No.5一直使用女代言人，例如瑪麗蓮·夢露。
然而，對于這樣一款歷史悠久的香水來說，如何讓產(chǎn)品保持永遠(yuǎn)的年輕態(tài)且具備吸引力是香奈兒家族要考慮的事情。于是那個叫布拉德·皮特的男人成為Chanel No.5最新代言人。他們聰明地用這個被全世界公認(rèn)的“帥哥”來抓住人們的眼球。
可惜的是，當(dāng)理財(cái)周報記者將這樣的想法傳達(dá)給香奈兒的公關(guān)時，他們的回復(fù)還是：“我們只負(fù)責(zé)發(fā)布新聞稿，至于對公司在市場運(yùn)作策略上的揣測、銷售數(shù)據(jù)的估算等等都是各家媒體發(fā)布的，我們也從不做出回應(yīng)，這就是香奈兒家族企業(yè)的風(fēng)格。”
香奈兒因?yàn)楸３旨易蹇毓桑⑶椅垂_上市，其銷售業(yè)績和商業(yè)規(guī)劃一直都顯得很神秘。但在“手工工坊”上的運(yùn)作香奈兒卻從未隱瞞，自1984年以來，香奈兒將法國最拔尖的十家手工作坊陸續(xù)攬入旗下。
一方面Chanel依靠它們巧奪天工的手藝來維系自身精美設(shè)計(jì)，一方面，面對日漸萎縮的手工產(chǎn)業(yè)，Chanel亦鼎立相助，幫助它們一代代維系下往。
收購多個工坊，囤積傳統(tǒng)手工藝
傳統(tǒng)手工作坊的魅力就在于傳承下來的“手工工藝”，而這門藝術(shù)絕大多數(shù)運(yùn)用在香奈兒的高級定制上。其實(shí)，手工坊的工匠們從事著奢侈工業(yè)中最不起眼、也恰恰是最不可或缺的部分，就是他們捍衛(wèi)了高級時裝的定義。所以，人們不禁感嘆，若不是對手工藝真正懷有熱忱，誰也不可能堅(jiān)持下去。
總說巴黎是時尚之都，但歷經(jīng)百年傳承下來的手工坊在近些年快節(jié)奏的都市生活中卻瀕臨消亡。例如，成立于1880年的羽飾坊Lemarié，已是法國現(xiàn)今保存的唯一一家羽毛工坊，他們將從南非進(jìn)口的鴕鳥毛、天鵝毛、孔雀毛經(jīng)過染色、剪裁等手法點(diǎn)綴在高級定制禮服之上，與蕾絲共舞，在模特行進(jìn)間，搖曳出獨(dú)特的浪漫姿態(tài)。
又如始創(chuàng)于1858年的刺繡坊Francois Lesage。可以說是刺繡技法與刺繡存品最為齊全的鮮活刺繡博物館。成立至今已制造了4萬個刺繡版本，擁有超過60噸供應(yīng)品存貨。一件刺繡從描樣、釘珠、刺繡等等可以說凝聚了歷史與技術(shù)的精華所在。盡管它已加盟香奈兒旗下，但仍繼續(xù)是時裝界巨子的首選刺繡供貨商。
除此之外，香奈兒還擁有手套制造商Causse、蘇格蘭針織工作坊 Barrie、珠寶坊Desrues、刺繡坊Lesage、鞋履坊Massaro、制帽坊Michel、金銀飾坊Goossens 、皮具工作坊Lemarié、花飾坊Guillet等多個供應(yīng)商品牌，而他們也可以在這個家族企業(yè)中繼續(xù)將法國古老的傳統(tǒng)手工藝得以傳承。
一周內(nèi)收購兩家手工坊
然而，香奈兒的收購之路并未止步。近日，香奈兒的子公司Lesage宣布收購刺繡工作坊Lanel，這就表示香奈兒繼續(xù)囤積傳統(tǒng)工藝工作室以鞏固其在高級定制供應(yīng)商方面的資源。
這家只有9人的工坊成立于1949年，擁有豐富的繡品檔案的Lanel一直服務(wù)于高級定制品牌 Chanel，Dior，Valentino等。其中1萬多繡片來自自家工匠，另有1000多銹片是上世紀(jì)50年代從以金銀線花邊工藝聞名的 Ramos處收購的。
毫無疑問的是，此次收購是通過 Chanel 旗下著名的刺繡工坊Lesage 進(jìn)行的，Lesage自己的檔案庫有多達(dá)6萬多繡片。
有了這些“手工資源”，香奈兒的市場運(yùn)作就開始了。
自2002年以來，卡爾·拉格斐每年都會創(chuàng)作一個高級成衣系列來展現(xiàn)珍貴獨(dú)特的傳統(tǒng)手工藝，這些香奈兒高級手工坊系列也絕對是向高級手工坊的致敬之作
當(dāng)然，這亦是展示旗下七家法國傳統(tǒng)手工藝作坊精湛技藝的絕佳時機(jī)，與此同時高級手工坊系列也從與香奈兒品牌歷史相關(guān)的國際都市與文化中汲取靈感，其中包括東京、紐約、蒙特卡羅、倫敦、莫斯科、上海、拜占庭以及孟買。
不論是手工坊的收購還是市場運(yùn)作都要基于原材料的供給是優(yōu)質(zhì)且充足的。據(jù)悉，就在收購Lanel的同一周，香奈兒已經(jīng)從Bodin家族手中全資收購成立于1860年法國羊皮革廠Bodin-Joyeux。據(jù)悉，該皮革廠現(xiàn)有員工大約100人，年產(chǎn)量達(dá)到60萬張，是香奈兒、愛馬仕和路易·威登等奢侈品牌的重要供應(yīng)商。
香奈兒自大概30年前開始從Bodin-Joyeux 采購經(jīng)過加工的羊皮來制造熱賣的2.55和Classic Flap 等經(jīng)典手袋型號，現(xiàn)在，Bodin-Joyeux超過50%的年產(chǎn)量都供應(yīng)給Chanel香奈兒，這是Chanel香奈兒首次收購如此上游的供應(yīng)商，而這次交易不僅能確保高品質(zhì)羊皮的供應(yīng)，也保證了Bodin-Joyeux的未來發(fā)展。
（理財(cái)周報）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/274604.shtml
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