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從總體來(lái)看,中國(guó)消費(fèi)者在百度等搜素引擎上搜素奢侈品的數(shù)量有所增加,但是實(shí)體店鋪的消費(fèi)額卻有明顯下降走勢(shì)。基于百度上的數(shù)據(jù)顯示,2013-2014年,國(guó)際性奢侈品牌的搜索量呈現(xiàn)36%的增長(zhǎng),其中時(shí)尚品牌的增長(zhǎng)量高于手表和珠寶品牌。

今年,Chanel品牌的表現(xiàn)尤為突出,占據(jù)榜單首位,趕超了Louis Vuitton品牌,每天的搜索量達(dá)到13745次。登上前10位的品牌分別有Burberry, Prada,Calvin Klein, Armani, christian Dior等,每天的搜索量在6943-7920次之間。另外,Oscar dela Renta, Michael Kors, Yves Saint Laurent等品牌排名提升非常迅速,分別呈現(xiàn)199%,166%和128%的增長(zhǎng)率。手機(jī)等移動(dòng)載體的時(shí)尚品牌搜索量增長(zhǎng)110%,電腦媒介的搜索量增長(zhǎng)26%,而手表和珠寶的搜索增長(zhǎng)量為60%和10%。

另外,由于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)量走低,幾乎有三分之二的品牌沒(méi)能完成2013年開(kāi)設(shè)新店的目標(biāo)數(shù)量,只有像MichaelKors, Kate Spade等新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌還在頻繁的開(kāi)設(shè)新店。

中國(guó)2013年奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告

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