作為意大利充滿傳奇色彩的絕對一線品牌，Prada如今已有102年歷史，并以時尚熱銷影片“穿普拉達的女王”為人津津樂道。 Miuccia Prada憑借在設(shè)計中采用創(chuàng)新的面料來制造出與嶄新的作品，鑄造出Prada產(chǎn)品與眾不同的特色，使她贏得了粉絲無數(shù)，為品牌帶來可觀的盈利。2013年，Prada凈收入達到35.9億歐元，約合42億美元。
然而，最近9個月的純利潤報告卻拉響了預警，純利潤下跌了27.6%， 數(shù)字僅為3.193億歐元（約合4.278億美元），而2013年同期為4.409億歐元（約合5.82億美元）。Prada的首席財務(wù)官Donatello Galli表示品牌并不預期短期內(nèi)會有利潤增長，并拒絕透露2015年品牌的前景展望。與此同時，Prada取消或延期了原計劃于2015年開設(shè)的80家新店。
Prada市場慘淡的問題出在哪里，下面是來自于專家的綜合意見：
市場多變性
香港的占中運動，中國的反腐措施，都是Prada亞太市場衰退的關(guān)鍵原因之一，而這一地區(qū)銷售額占品牌總比的38%。
歐洲的形勢也并未好到哪里去，俄羅斯政治局勢緊張，西班牙剛從經(jīng)濟不景氣中恢復， Prada也無法獨善其身。MorningStar的零售分析師則表示，“這讓人不知所措，這個市場是會更大更好呢，還是會轉(zhuǎn)向衰退。”
消費者對Prada的消費欲望下降
一向熱衷Prada的消費者把視線投到更酷更新的品牌如 Proenza Schouler''s PS 1; 平價奢侈品牌的崛起也蠶食了部分市場份額，近兩年Michael Kors和Kate Spade等輕奢品牌的擁躉陣容在擴大。“
2013年的EuroMonitor的報告里這樣描述，“Prada 在美國市場上的表現(xiàn)不佳一部分原因是 Coach和Michael Kors 的崛起。這些公司吞噬了Prada在低端價格區(qū)間的市場份額，而Louis Vuitton品牌的強勢增長則掠去了Prada在高端價格區(qū)間的市場份額。”
風水輪流轉(zhuǎn)，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性
Prada業(yè)績最頂峰的時候，是2001年至2009年；2011年 Prada在香港上市。當仍然屬私有的Chanel，Goyard可以做敏銳的市場布局規(guī)劃時，而Prada這幾年卻忙于應(yīng)對股權(quán)人。 這一結(jié)果體現(xiàn)在產(chǎn)品上，品牌無疑缺失了創(chuàng)新性。
“這和創(chuàng)新有關(guān)，”業(yè)內(nèi)專家說，“有真正創(chuàng)新的產(chǎn)品推出時，Prada做的就非常成功。每一季，每一系列推出的新產(chǎn)品都表明了品牌的創(chuàng)新力度。但近幾年這方面減弱了，所以出現(xiàn)了如今的困局。”
以Prada的Saffiano包為例，這一系列無疑是品牌最成功的系列。一季又一季，Prada只是做細微的調(diào)整，它也許是Olivia Pope的摯愛，PurseBlog的總裁 Amanda Mull卻指出這么做無疑把品牌逼到了墻角。
“對于Saffiano系列，沒有任何創(chuàng)新可言，只是不同的顏色或尺寸，”她說，“Prada并沒有在新的材質(zhì)上有創(chuàng)新，不像其他成功的品牌， 譬如Chanel或 Fendi，會給人們帶來驚喜。”
不再“稀缺”是致命弱點
零售分析師Robin Lewis則認為Prada的利潤減緩關(guān)鍵原因在于品牌的過度曝光。從2012年開始，品牌就拼命擴張了260家門店，且集中在新興的金磚四國：巴西、俄羅斯、印度、中國和南非。品牌追求潛在客戶無可非議，但是如果產(chǎn)品到處都有，如何保持它的獨有稀缺性？
“過分普遍性是任何一個奢侈品的致命弱點，” Lewis解釋，“問題在于除非產(chǎn)品已經(jīng)泛濫，沒有人意識到已經(jīng)到了那一步，而等到發(fā)現(xiàn)，這一切就已經(jīng)結(jié)束。一旦眾多忠實的Prada粉絲在某個早上醒來看見Prada產(chǎn)品到處都是，品牌就陷入萬劫不復的局面。”
他補充道，“因為Prada是上市公司，所以它更需要快速發(fā)展，大量擴充開店，但這么做也稀釋了品牌的含金量。他們必須靠產(chǎn)品的稀缺性來提高消費者的需求和渴望心理。”
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時尚圈的新一年是從九月開始的，除了新一季時裝周躍躍欲試之外，各大刊的九月刊則是品牌和時尚偶像們的兵家必爭之地。想來大家已經(jīng)被VOGUE中國版的強勢十人封面刷屏了好一陣，不過相較于去年一家獨大的場面，今年的九月刊之爭看上去平和了不少，但是仍舊有人拿下多個封面，有個品牌勢不可擋地頻頻露出。
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麥當娜的“Rebel Heart”全球巡演將于9月9日在加拿大蒙特利爾啟動，她宣布此次力邀Jeremy Scott, Gucci, Alexander Wang, Fausto Puglisi, Prada, Miu Miu,Swarovski和Nicolas Jebran為她設(shè)計表演服裝。
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Prada公布2015財政年度上半年的初步凈收益額增長4%達到18.2億歐元，其中歐洲區(qū)和日本的銷售量呈現(xiàn)增長，彌補了亞太地區(qū)不溫不火的表現(xiàn)。Prada持有店鋪銷售額增長8%達到15.5億歐元，批發(fā)銷售額下跌14%至2.48億歐元。
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Prada 2014年的凈收入相比2013年下跌了28%，根據(jù)最新的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示2015年P(guān)rada的銷售額仍然不理想。截止4月30日的3個月期間，Prada的凈收入下跌了44%。Prada集團CEO Patrizio Bertelli先生表示這個不理想業(yè)績主要是亞太地區(qū)，尤其是香港和澳門銷售額不佳造成的。
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