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上海新樂路的Street Wear店鋪SOURCE引起了FTD的強烈興趣，在參加了SOURCE組織的Paul Hartnett講座后，F(xiàn)TD決定采訪這家在上海或許是中國獨一無二的1000平米店鋪。
上周三Bedi與SOURCE的Nathan進行了一次訪談，讓FTD深入了解International Street Wear Culture和SOURCE目的、現(xiàn)在和未來。


1、SOURCE的idea是怎么來的？

街頭文化是國際的，我們發(fā)現(xiàn)這種類型和概念的店鋪在中國還沒有，因此我們希望將它引入中國，同時也希望將中國當?shù)卦O(shè)計師和街頭文化帶到國外。

我非常幸運，因為我到中國才兩年。我來不久后就遇見了我的兩位伙伴，一位來自服裝零售領(lǐng)域，一位來自服裝外貿(mào)領(lǐng)域，他們都非常喜歡街頭文化，也非常支持我的想法。于是經(jīng)過一年的市場研究和籌備，SOURCE開幕了。

SOURCE的目標是把國際上最好的街頭服飾品牌帶到上海。特別是一些來自倫敦、紐約、東京和悉尼的品牌，大多數(shù)品牌是在國內(nèi)的其他地方買不到的。


2、那就先介紹一下SOURCE里的品牌吧，還有你是怎么找到這么多牌子的？

我從小在street culture下長大，小時候玩滑板，所以我知道需要引進中國的品牌。

我們的品牌來自世界各地：美國、日本、澳大利亞、意大利、芬蘭、荷蘭、英國、土耳其等，也來自各種Street Wear Culture。

Volcom

來自滑板運動，我自己小時候就喜歡玩滑板。這個由兩位滑板和滑雪愛好者創(chuàng)立的品牌目前已經(jīng)成為街頭裝界的重要品牌，而它是第一次在中國出現(xiàn)。

Dave White

來自視覺領(lǐng)域，他是一位英國流行藝術(shù)家，由于非常喜愛收藏運動鞋，于是多年來專注在這個題材畫了許多厚實的油彩作品，在二度空間的平面上重新定義鞋子的藝術(shù)。

LRG

來自美國Hip Hop嘻哈文化，設(shè)計上關(guān)注一些不怎么被關(guān)注的地方及細節(jié)。（FTD曾介紹的06年街頭裝HoodiesTOP10之首）

Mooks

來自澳大利亞的圖案設(shè)計文化，從美國大學體育、日本棒球、漫畫、流行藝術(shù)到街頭畫布、T恤和連帽衫。這個澳大利亞品牌經(jīng)常與年輕新銳的藝術(shù)家和DJ們合作，創(chuàng)造熱爆的圖案，打造滿不在乎的態(tài)度和高于一切的強烈幽默感。

Pointer

來自英國的Sneaker波鞋文化，專門制造具有清晰設(shè)計線條、經(jīng)典印花和材料對比強烈的鞋，是街頭服飾中不斷變革的先鋒。貴為獨立的英國品牌，它的設(shè)計靈感更多源于生活方式而非技術(shù)性的運動。

Franklin & Marshall

一個意大利品牌，但獨特之處在于真正的學院派服裝，精心打造特有的美國學院派生活方式。意大利制造、具有大學代表性的服裝喚起了地道的美國式的、年輕而又真實的激情。

Edwin

來自日本的高檔牛仔褲品牌，全部面料和生產(chǎn)在日本完成。

JB Classics

也是來自Sneaker文化，JB在成為一名"鞋"收藏家以前，自小就對各式各樣的鞋充滿迷戀， 2002年在美國洛杉磯創(chuàng)立，獨特設(shè)計和色彩搭配使得限量版系列獲得巨大成功。

Never Akin

一個英國品牌，由華裔Greg Sue創(chuàng)始，與Source合作的Never Akin™ 工裝牛仔開發(fā)了一系列可以度身定制的牛仔系列，顧客可挑選印花、磨損、作舊、貓須等效果。可以自己動手，做條只有自己獨有的牛仔褲。


3、SOURCE的消費者是怎么組成的？大多數(shù)都是老外嗎？

我們起初認為80％的消費者會是外國人，不過經(jīng)過3個多月，情況轉(zhuǎn)變?yōu)?0％的消費者是中國本地人。

他們大多年齡在20-30歲，許多人來自媒體、設(shè)計領(lǐng)域，也有其他各種類型的工作，但是他們的共同特點是希望自己不一樣，希望創(chuàng)新和尋求個性。


4、SOURCE的營銷方面做了些什么？

我們與本地重要的強勢媒體關(guān)系良好。同時由于我們店鋪的概念與眾不同，他們也非常愿意持續(xù)地報道我們。

我們專門設(shè)置了Gallery來與中國的街頭文化社區(qū)互動，并且從開業(yè)至今組織了多個活動。比如：

開業(yè)時的沖浪板創(chuàng)作活動"填空"，我們邀請了4組來自北京和上海的街頭藝術(shù)家創(chuàng)作，并進行展覽。

Adidas Original的Superstar鞋子系列的中國首發(fā)，這個系列甚至比Adidas自己店鋪的貨品早一周發(fā)布。

恐懼的年輕星球攝影展，來自Punk、Rave和Hip Hop三種不同文化的碰撞。

還有3月31日的KSPRAY活動， KSWISS將帶來PEZ、LONDON POLICE、FLYING FORTRESS等的現(xiàn)場涂鴉作品。
當然，我們的東西并非完全西化，我們的許多活動會與本土的民眾有很好的結(jié)合，為他們帶來自己的街頭文化。

我們也希望未來與本土藝術(shù)家合作，我們希望FTD為我們傳遞這一信息，如果有興趣的潮人可以聯(lián)系我們。


5、SOURCE的設(shè)計是誰做的？

具體設(shè)計我們請了專業(yè)的設(shè)計公司，但是我們有非常清晰的Vision：

首先，我們需要一個Sneaker波鞋展示塔，這個你一進門就可以看到，里面可以存放并展示326雙各色式樣的波鞋，客人可以通過惠普臺式筆記本進行購買記錄，由飛行銷售助理取下相應(yīng)的貨品。

其次我們需要一個gallery，這個之前已經(jīng)介紹，它由我們此次"恐懼的年輕星球"組織者Kong設(shè)計。

最后我們需要一個Denim Washhouse牛仔水洗工坊，可以為顧客提供"度身定制牛仔"，從剪裁、款式、洗水要求、做舊和磨損的細節(jié)效果處理到臀部后袋的圖案印花選擇。所有的工序都在店內(nèi)完成，顧客可以目睹并學習牛仔制作的整個過程。

還有我們的許多設(shè)計細節(jié)來自街頭運動，比如這里的鐵欄桿和墻角的弧線都來自滑板運動場地的靈感。


6、向我們解釋一下Street Wear的含義吧？

Street Wear是一個廣泛的概念，它涵蓋了幾種亞文化，首先是Hip Hop嘻哈音樂領(lǐng)域；
然后是Skate運動和球類運動，比如沖浪與滑板和籃球等；
再是Sneaker波鞋文化，這里包括一大批球鞋收集者和球鞋創(chuàng)作愛好者；
最后是來自設(shè)計領(lǐng)域，比如圖案設(shè)計、玩具設(shè)計等非常廣泛的設(shè)計領(lǐng)域。

我們可以做一個比喻，比如這里的牛仔褲，skinny的是Street Wear，這種寬松的也是，而這種超大的Hip Hop牛仔褲也是。


7、說說與eno和ACU的區(qū)別

Hey，每個人都會問我這個問題，讓我向你解釋一下。
SOURCE是多品牌店，我們銷售正宗和名副其實的國際品牌，店里所有牌子都世界知名，且不止在一個大陸銷售，而且都是Unique獨特和有Heritage歷史傳承的，但是這些品牌的價格又都是消費者能夠接受的。

eno是本土的品牌店鋪，銷售eno品牌的產(chǎn)品。

ACU是Sneaker Culture，適合波鞋玩家，當然它的價格也不是所有人能夠承受的。


8、我注意到SOURCE的價格基本與國外標價一樣，進口產(chǎn)品要做到這點是不容易噢？

是的，我們盡量做到與國外價格一樣，這有幾點原因：
首先因為我們都是直接從品牌那里進貨，沒有中間商；
其次我們盡最大努力保持價格一致，希望讓消費者能夠承受，為此我們寧愿犧牲一些利潤。

同時我們也為消費者提供更多的選擇，比如EDWIN牛仔褲比較貴，那是因為都使用日本的牛仔面料并在日本當?shù)厣�產(chǎn)；如果消費者覺得貴，他可以購買便宜一些的牌子，比如Volcom的Tee，美國標價是20美元，SOURCE賣168元，你可以算一下匯率。


9、未來SOURCE的開店計劃怎樣？

我們計劃今年下半年在北京開設(shè)一個店鋪。
至于上海，我想目前一個就夠了，因為人們會慕名過來。


10、SOURCE的投資計劃怎樣？

呵呵，這個我可不能告訴你，否則我的兩位Partner可不愿意。

不過我可以告訴你，SOURCE做好了長期的打算，我們希望將國際街頭品牌引入中國，我們會教育消費者，讓他們了解國際街頭文化。


在于Nathan的談話后，F(xiàn)TD決定大大加強Street Culture和Street Wear的內(nèi)容，如果有潮人喜愛街頭文化，并愿意貢獻內(nèi)容，并請聯(lián)系webmaster.ftd@gmail.com