4月26日下午，由華揚(yáng)聯(lián)眾、華揚(yáng)時(shí)尚主辦，百度營銷研究院協(xié)辦的“2018HYFASHION數(shù)字時(shí)尚盛典”在上海靜安瑞吉酒店盛大開幕，國際天才設(shè)計(jì)師Marc Jacobs親臨現(xiàn)場，揭曉全新“2018時(shí)尚數(shù)字大獎(jiǎng)”，并與到場嘉賓分享自己的時(shí)尚觀念；騰訊、網(wǎng)易、微博三大官方合作媒體及首席合作戰(zhàn)略伙伴京東時(shí)尚，助力活動(dòng)全面升級。
華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長蘇同先生、百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌女士、新浪微博副總裁王雅娟女士出席活動(dòng)，并帶來了精彩的主題演講。上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)創(chuàng)始人、Cc藝術(shù)基金會(huì)執(zhí)行董事周大為作為圓桌對話主持人，與中國臺灣節(jié)目主持人蔡康永、中國內(nèi)地男模特&作家樊野、男性時(shí)尚媒體品牌“杜紹斐”合伙人&CEO朱子奇、知名時(shí)尚博主YuYu，百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰就IP經(jīng)濟(jì)及其商業(yè)價(jià)值展開了討論。
華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長蘇同先生在以《時(shí)尚的侵略》為題的演講中表示，當(dāng)下時(shí)代時(shí)尚早已不受邊界的限制地滲透進(jìn)人們生活的每個(gè)角落。年輕人正在成為當(dāng)下消費(fèi)的主力軍，他們心中多元化的時(shí)尚觀念與觸媒方式，深刻地影響了他們的生活方式和價(jià)值觀表達(dá)，也使得時(shí)尚與流量的關(guān)系變得密不可分。在時(shí)尚主導(dǎo)流量、進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，華揚(yáng)聯(lián)眾希望能夠協(xié)助品牌發(fā)掘其文化中的時(shí)尚屬性，促進(jìn)跨界合作，同時(shí)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP深度融合以期為客戶帶來更多品牌曝光，并利用自身在數(shù)據(jù)挖掘及營銷策略方面的優(yōu)勢為品牌客戶打造品牌IP屬性，樹立品牌風(fēng)尚，以持續(xù)激發(fā)其商業(yè)增長。
華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人&董事長 蘇同
百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌以搜索數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)，盤點(diǎn)了過去一年中時(shí)尚行業(yè)的流行趨勢。百度大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年全年時(shí)尚檢索量超過11億次，同比增長22%。在不同品類的搜索數(shù)據(jù)中，國際美妝以5億的檢索量領(lǐng)跑時(shí)尚品類大盤，腕表、箱包、服飾等行業(yè)緊隨其后。百度搜索數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下年輕人對潮牌的關(guān)注尤為突出——在新一代年輕消費(fèi)群體的概念里，潮牌對于他們來說代表著人設(shè)感與自由自在的心態(tài)，他們從某種程度上在為自己的信念買單。與此同時(shí)百度也注意到，當(dāng)下年輕消費(fèi)群體比以往更加注重自身的內(nèi)外兼修，他們對產(chǎn)品的功能性與外貌有著同樣苛刻的追求。在演講中侯麗斌女士引用康德的話來詮釋當(dāng)下時(shí)尚趨勢——“人對美的追求源自于自我意識的覺醒，這是勢不可擋的”。數(shù)字營銷傳播時(shí)代已經(jīng)全面到來，百度深入洞察消費(fèi)者的心態(tài)與需求，希望的是能夠以此協(xié)助時(shí)尚品牌在今后的營銷中，協(xié)助品牌看清流量走向，看清消費(fèi)者的情感需求，從而更有效率地提升自身聲量。
百度營銷研究院常務(wù)副院長-侯麗斌
新浪微博副總裁王雅娟女士則以《微博解碼數(shù)字時(shí)尚》為題，基于微博這個(gè)具有天然社會(huì)化媒體屬性的平臺，分享了時(shí)尚品牌在微博的新玩法。“時(shí)尚”作為一個(gè)在微博端討論量極大的話題，現(xiàn)在已經(jīng)衍生出了多種呈現(xiàn)形式與互動(dòng)方式。首先，微博聚集著海量時(shí)尚內(nèi)容的產(chǎn)生者——明星、名人、KOL都是優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容產(chǎn)生的源泉，同時(shí)微博開放的討論模式也使這里匯聚了眾多潮流的追隨者，在微博這個(gè)平臺之上，內(nèi)容能夠完成從產(chǎn)生、分發(fā)，到互動(dòng)、消費(fèi)的全部環(huán)節(jié)，營造多種互動(dòng)場景，從而高效地協(xié)助品牌實(shí)現(xiàn)聲量的提高。同時(shí)，微博也推出了“微代言”、“尤物志”等眾多適用于不同品牌的全新營銷陣地，更與阿里巴巴聯(lián)合打造了完整的社會(huì)化營銷閉環(huán)，從而幫助品牌在微博這個(gè)數(shù)字營銷的主陣地贏得更高關(guān)注度。
新浪微博副總裁-王雅娟
在圓桌對話環(huán)節(jié)，上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)創(chuàng)始人、Cc藝術(shù)基金會(huì)執(zhí)行董事周大為作為對話主持人，與中國臺灣節(jié)目主持人蔡康永，中國內(nèi)地男模特&作家樊野，男性時(shí)尚媒體品牌“杜紹斐”合伙人&CEO朱子奇，知名時(shí)尚博主YuYu，百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰以《IP經(jīng)濟(jì)及其商業(yè)價(jià)值》為題展開討論，以不同視角對當(dāng)下IP經(jīng)濟(jì)發(fā)表了自身看法。談及如何理解IP，YuYu更傾向于認(rèn)為IP是一種意識形態(tài)，人們追隨IP并非追隨一個(gè)人或是一個(gè)事件，而是在追誰這個(gè)IP所表達(dá)的價(jià)值觀；蔡康永先生則從自身的經(jīng)歷詮釋了他對IP的看法——偶像之所以成為偶像，是人們投射在他們身上的人生設(shè)想在發(fā)揮作用，IP也是一樣，因此它的發(fā)展之路可能并不關(guān)乎它的自我定位，而更在于其與受眾對它的理解。談及IP價(jià)值的變現(xiàn)，朱子奇認(rèn)為品牌應(yīng)該更加關(guān)注自身的人格化屬性，將品牌價(jià)值體現(xiàn)傳遞給讀者以求產(chǎn)生共鳴，對共鳴者進(jìn)行更深度的內(nèi)容與實(shí)物的輸出；樊野認(rèn)為IP是在細(xì)分領(lǐng)域里個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，他強(qiáng)調(diào)細(xì)分領(lǐng)域里自己獨(dú)特的標(biāo)簽才是每個(gè)IP最需要的識別點(diǎn)，也是IP變現(xiàn)的關(guān)鍵所在；百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰則表示，不但I(xiàn)P需要考慮變現(xiàn)的問題，品牌也需要思考當(dāng)下趨勢，并放低姿態(tài)去融入當(dāng)下的數(shù)字傳播大環(huán)境中，與IP建立更加緊密的聯(lián)系，從而達(dá)成一種變現(xiàn)上的雙贏。
《IP經(jīng)濟(jì)及其商業(yè)價(jià)值》Panel環(huán)節(jié)
此外，華揚(yáng)聯(lián)眾還攜手百度營銷研究院共同揭曉了“2018時(shí)尚數(shù)字大獎(jiǎng)”的20項(xiàng)大獎(jiǎng)，與往年相比本次大獎(jiǎng)進(jìn)行了全方面升級，在匯聚時(shí)尚界7大品類的品牌獎(jiǎng)項(xiàng)之余，首次增加了品牌單項(xiàng)獎(jiǎng)，并聚焦在2017年度表現(xiàn)甚佳的中國品牌。同時(shí)，今年的時(shí)尚數(shù)字大獎(jiǎng)還首次加入事件類獎(jiǎng)項(xiàng)，頒布最具數(shù)字影響力并且去年在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱捧和受到時(shí)尚圈關(guān)注的時(shí)尚界事件。在人物獎(jiǎng)的設(shè)置上，除延續(xù)往年的“獨(dú)立設(shè)計(jì)師、時(shí)尚攝影師和超級模特”獎(jiǎng)項(xiàng)外，首次關(guān)注以“跨界”為主題的時(shí)尚趨勢，并新增“跨界美學(xué)倡導(dǎo)者”、“生活美學(xué)踐行者”、“時(shí)尚藝術(shù)推手”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
國際天才設(shè)計(jì)師Marc Jacobs為年度最具數(shù)字影響力跨界美學(xué)倡導(dǎo)者蔡康永頒獎(jiǎng)
國際天才設(shè)計(jì)師Marc Jacobs為年度最具數(shù)字影響力生活美學(xué)踐行者程璧頒獎(jiǎng)
大獎(jiǎng)榜單依托百度品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)產(chǎn)生，該指數(shù)也被譽(yù)為品牌數(shù)字營銷的風(fēng)向標(biāo)，是首個(gè)數(shù)字營銷界品牌評估體系，基于三大核心能力構(gòu)建，分別是：百度AI大數(shù)據(jù)、智能算法、和高速計(jì)算。百度品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)包含六個(gè)指標(biāo)——數(shù)字內(nèi)容量、網(wǎng)頁好感度、關(guān)注度、專注度、口碑總評數(shù)、以及口碑好感度，著重突出網(wǎng)民與品牌的互動(dòng)、以及視頻內(nèi)容對品牌數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值。該指數(shù)利用百度搜索引擎全網(wǎng)的用戶數(shù)據(jù)、辨析主觀及客觀數(shù)據(jù)、計(jì)算包括視頻內(nèi)容量在內(nèi)的龐大數(shù)據(jù)樣本，展現(xiàn)品牌在數(shù)字營銷領(lǐng)域的影響力和健康度。目前，百度品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)已經(jīng)展現(xiàn)超過3千個(gè)頭部品牌，富有億萬級行業(yè)數(shù)據(jù)、豐富的指標(biāo)與維度、以及全決策鏈路追蹤結(jié)果。【具體榜單詳情見文末附錄】
國際天才設(shè)計(jì)師Marc Jacobs隆重登場，為人物類獲獎(jiǎng)嘉賓頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，并在隨后的主題演講中表示，在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，社交媒體的影響力有目共睹——縱觀過去十年中時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展，傳播模式的多樣化不但使行業(yè)界限日漸模糊，也賦予了時(shí)尚人士多重身份，數(shù)字平臺在時(shí)尚行業(yè)的營銷活動(dòng)中的影響力正在迅速提升，因此他對此次論壇也給予了充分的肯定——“數(shù)字時(shí)尚盛典論壇”給了時(shí)尚行業(yè)與數(shù)字營銷行業(yè)一個(gè)交流的平臺，為時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字平臺營銷提供全新的思路與解決方案。
Marc Jacobs作主題演講
同時(shí)Marc Jacobs還對數(shù)字時(shí)尚盛典的舉辦初衷與慈善行為表示贊同——無論是對時(shí)尚工作者的表彰和激勵(lì)，還是對新晉時(shí)尚人才的培養(yǎng)與資助，都將為時(shí)尚行業(yè)未來的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，他也希望能夠借此機(jī)會(huì)分享自己在工作期間所累積的經(jīng)驗(yàn)知識，以此激勵(lì)和幫助每一個(gè)受到時(shí)尚靈感啟發(fā)的人。
Marc Jacobs作主題演講
至此，本次“倍道而進(jìn)”數(shù)字時(shí)尚論壇圓滿結(jié)束，華揚(yáng)聯(lián)眾也將繼續(xù)與百度營銷研究院攜手，在數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域不斷深入探索。
附：獲獎(jiǎng)名單
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韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院（KOCCA·院長 金永俊（音譯））表示為了提高國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的認(rèn)知度并促進(jìn)出口，在中國上海藝術(shù)綜合購物中心K11將于今天至5月20日為止運(yùn)營“時(shí)尚工作室”上海快閃店。
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