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        除夕的腳步越來越近，大家都準(zhǔn)備怎么過年？1月25日位于上海南京東路的上海世茂廣場熱鬧非凡，“潮玩過大年”新春主題活動盛裝啟幕。彰顯最潮科技的“潮年幻境”沉浸式展覽、引領(lǐng)潮流文化的魔都首個故宮博物院官方授權(quán)的文創(chuàng)快閃店以及充滿中國元素的新春潮玩裝置，帶來了一場場視覺和感官的文化盛宴，吸引了魔都潮人和來滬游客爭先恐后打卡。作為世茂商業(yè)標(biāo)桿和魔都潮流樞紐，上海世茂廣場以最潮、最年輕、最好玩、最科技的姿態(tài)迎接重裝開業(yè)后的首個新春佳節(jié)，也為來自四面八方的年輕人帶來了最有料的潮玩新春季。

魔都首個故宮博物院官方授權(quán)文創(chuàng)快閃店，正式開門迎客

        百年南京路步行街代表了上海商業(yè)文明的繁榮，海派文化的縮影，既是老上海人的傳統(tǒng)記憶，又是全國游客來滬必游玩的地標(biāo)之一。上海世茂廣場在去年9月以嶄新的面貌，憑借“魔都潮流樞紐”的定位、強(qiáng)基因的IP與潮流文化為這個上海老牌商業(yè)街注入潮流新活力。作為魔都首個故宮博物院官方授權(quán)文創(chuàng)快閃店，在2019年新春季也空降到上海世茂廣場，讓中國傳統(tǒng)年節(jié)文化元素也能在這里融合綻放。

        步入上海世茂廣場東區(qū)L1中庭，傳統(tǒng)與時尚交融，古韻與潮流激蕩的具有解構(gòu)主義特色的故宮文創(chuàng)快閃店呈現(xiàn)在消費者面前。整個故宮快閃店采用朱紅、明黃、石青等皇家傳統(tǒng)顏色，祥云、故宮房梁花紋等元素借鑒了紫禁城的建筑藝術(shù)風(fēng)格，以小見大表達(dá)著家國情懷，呈現(xiàn)出濃濃的中國傳統(tǒng)年節(jié)的喜慶，沉浸其中讓人恍惚回到600年前在紫禁城過大年的氛圍。

        此次故宮文創(chuàng)快閃店更精選了來自故宮天貓、故宮淘寶、故宮食品、故宮出版四大線上店的300余種文創(chuàng)美物，匯集了年輕潮人熱愛的暢銷款。例如十二祥瑞鑰匙扣、雙鶴膠帶、格格書簽、故宮日歷、千里江山系列、故宮貓系列、朕的棒球帽以及一度賣斷貨的故宮口紅，讓前來打卡的潮人們愛不釋手，排長隊紛紛購買。

        尤其值得一提的是，針對熱衷自拍打卡的潮人，世茂X故宮文創(chuàng)快閃店還設(shè)置了故宮主題娃娃機(jī)、故宮貓趣味打卡點等裝置讓消費者目不暇接，每個項目都令人躍躍欲試。

        作為中國傳統(tǒng)文化的代表，故宮IP的影響力讓其近年在年輕人群當(dāng)中大受歡迎。世茂X故宮文創(chuàng)快閃店已先后在三個城市完成巡回，每一站都成為全城焦點，作為世茂與故宮合作文創(chuàng)快閃店的收官之戰(zhàn)，本次上海站故宮快閃店的開放時間為1月24日-2月20日，將通過創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富多彩的文化體驗，以優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化形態(tài)為魔都新春季注入更多潮玩活力。

高科技擁抱傳統(tǒng)文化，為“潮玩過大年”增色

        除了引領(lǐng)潮流文化的世茂X故宮文創(chuàng)快閃店，在上海世茂廣場的外廣場還設(shè)置了最前沿最科技的展覽——“潮年幻境”沉浸式互動體驗展。因多媒體藝術(shù)如今受到年輕人的熱愛，因其在展覽形式上，充分調(diào)動觀眾的感官，從而帶來未來感、科技感滿滿的沉浸式喜悅，上海世茂廣場借用多媒體藝術(shù)高科技、數(shù)字化的潮玩形式，來塑造中國傳統(tǒng)文化之美。展覽將富貴、繁榮、昌盛等蘊(yùn)意的花鳥與中式建筑兩相結(jié)合，讓觀眾成為這充滿鳥語花香和濃郁國風(fēng)世界里的一部分，盡情感受屬于自己的獨特瞬間。

        當(dāng)觀眾走進(jìn)“潮年幻境”一場充滿中式元素和年輕律動感，洋溢著鳥語花香、濃情寫意的新春幻境之旅將帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入美輪美奐的畫卷之中。五彩十色的光影特效便會映襯觀眾的鬢影衣香；信步“湖面”，會引起陣陣漣漪，花葉散開、魚兒嬉戲；輕觸“畫卷”，就會驚動蝶舞鳥飛、花兒綻放，呆萌小鹿，淘氣示好；觀眾仿若是這精致細(xì)膩的大自然畫卷中的一個元素，在互動、沉浸中充分品味中式文化魅力、中式浪漫精神。充滿古典美學(xué)意境的高科技展覽，讓消費者也體會到上海世茂廣場在潮玩中發(fā)揚傳統(tǒng)文化的誠意。現(xiàn)場體驗的年輕潮人紛紛表示，以高科技的形式讓年輕人更好的擁抱傳統(tǒng)文化，展覽很好玩也很動人。

        還值得一提的是，場內(nèi)“潮玩過大年”新春美陳裝置以傳統(tǒng)中式配色搭配錦鯉、祥云、桃花等傳統(tǒng)元素碰撞熒光色、漸變色等潮流元素，讓“潮運盈門”、“遇見桃花緣”、“福旺進(jìn)財”、“潮躍新春”等趣味又有顏值的裝置前人頭攢動。此外，在新春季期間，更將推出限時搶紅包活動回饋消費者，情侶們更可參與“最佳情侶合影”的評選，贏取超值好禮。上海世茂廣場希望通過各式潮玩活動營造紅火熱鬧的新春氛圍，傳遞對新年的展望與祝福，讓魔都人民度過一個紅紅火火的中國年。

讓傳統(tǒng)文化走近消費者，上海世茂廣場讓“潮玩”更有料

        近年來，中國文化在世界掀起“中國風(fēng)暴”，國家文化軟實力的輸出也讓國人感受到更多文化自信；年輕消費群體對國潮和傳統(tǒng)文化越來越感興趣，也更愿意在傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分并為此消費。

        在世茂“文化+”計劃指導(dǎo)之下，世茂商業(yè)在專注傳統(tǒng)文化的時代表達(dá)時，一直將發(fā)掘傳統(tǒng)文化力量作為己任。上海世茂廣場通過“潮玩過大年”新春主題活動，與故宮文化的跨界合作以及“潮年幻境”沉浸式體驗展等多元化形式打造文化盛宴，賦予“魔都潮流樞紐”上海世茂廣場更多文化內(nèi)涵更多潮玩基因，讓魔都年輕群體近距離感受到一個傳統(tǒng)又潮流的中國文化年節(jié)，也讓更多消費者參與其中并感受到文化的魅力，推動著文化發(fā)展的浪潮，亦傳遞出中國傳統(tǒng)文化應(yīng)有的自信。