2019年11月14日–近日，歐洲領(lǐng)先時(shí)尚內(nèi)衣品牌香蔻慕樂(lè)Hunkemöller在上海浦東世紀(jì)匯廣場(chǎng)內(nèi)的中國(guó)首家旗艦店舉辦盛大開(kāi)幕派對(duì)。活動(dòng)當(dāng)天，香蔻慕樂(lè)邀請(qǐng)中國(guó)SHERO們（SHERO源于SHEHERO，代表香蔻慕樂(lè)最主要的消費(fèi)群體）在派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)多種品牌特色互動(dòng)裝置、預(yù)覽當(dāng)季新品以及試穿饒富品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，全方位體驗(yàn)感官與觸覺(jué)兼具的品牌之旅。此外，著眼于為更多中國(guó)SHERO提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，香蔻慕樂(lè)已經(jīng)在上海開(kāi)設(shè)2家實(shí)體店，更將迎來(lái)位于陸家嘴地區(qū)的第3家店鋪。香蔻慕樂(lè)更汲取在歐洲全渠道零售的成功經(jīng)驗(yàn)，于今年成功上線天貓旗艦店，希冀為中國(guó)SHERO建立起跨平臺(tái)的品牌觸點(diǎn)，體驗(yàn)純正的品牌之旅。
正如香蔻慕樂(lè)首席執(zhí)行官菲利普·芒福德Philip Mountford所說(shuō)：“今年作為香蔻慕樂(lè)進(jìn)入中國(guó)的第一年，我們通過(guò)上市多系列產(chǎn)品順利迎來(lái)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)里程碑。但同時(shí)我們也理解中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的特性，作為全球領(lǐng)先時(shí)尚內(nèi)衣品牌，香蔻慕樂(lè)入華以來(lái)迅速調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作與策略，以期與我們最重視的中國(guó)SHERO建立鏈接。在開(kāi)設(shè)實(shí)體店面的同時(shí)，為與更多香蔻慕樂(lè)最重視的SHERO消費(fèi)者接觸，我們也致力于提升線上社群與線下消費(fèi)的體驗(yàn)，以迎合中國(guó)SHERO的多樣化需求。”
香蔻慕樂(lè)相信，品牌的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)者的全力支持。因此，香蔻慕樂(lè)的消費(fèi)群體——SHERO更顯珍貴。SHERO是香蔻慕樂(lè)的靈感繆斯，亦是品牌發(fā)展至今的核心力量。香蔻慕樂(lè)堅(jiān)持聆聽(tīng)SHERO并與其積極互動(dòng)。在她們的啟發(fā)下，香蔻慕樂(lè)不斷打造個(gè)性化的定制服務(wù)，精彩紛呈的購(gòu)物體驗(yàn)，以及集設(shè)計(jì)與質(zhì)感為一體的多系列產(chǎn)品。在歐洲，香蔻慕樂(lè)已經(jīng)通過(guò)線上線下的全渠道布局，與SHERO建立起緊密聯(lián)系。每一位SHERO都認(rèn)可香蔻慕樂(lè)一以貫之的品牌價(jià)值“FUN， INSPIRING，IN-TOUCH， PASSIONATE和SEXY”，并與品牌共同成長(zhǎng)。
提起SHERO，一定繞不開(kāi)香蔻慕樂(lè)品牌大使——國(guó)際超模杜晨·科洛斯DoutzenKroes。活躍于時(shí)尚領(lǐng)域的她有著諸多鮮為人知的背后故事，且不斷鼓舞SHERO各方面的發(fā)展。杜晨·科洛斯與香蔻慕樂(lè)攜手設(shè)計(jì)的“杜晨故事”系列，更是將其豐富的人生故事融入設(shè)計(jì)元素中。
憑借著香蔻慕樂(lè)青睞的SHERO群體的不斷壯大和支持，香蔻慕樂(lè)成功成為歐洲最受歡迎的時(shí)尚社交品牌之一，亦被大家選為“歐洲年度零售商”。近年來(lái)，香蔻慕樂(lè)又連續(xù)榮獲“最佳線上零售商”和“歐洲跨平臺(tái)零售大獎(jiǎng)”等。
對(duì)話中國(guó)SHERO挖掘美麗的多種可能性
作為品牌在中國(guó)的首次驚艷亮相，香蔻慕樂(lè)攜手品牌專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣顧問(wèn)，在充滿樂(lè)趣且具有沉浸式體驗(yàn)的購(gòu)物環(huán)境中，為中國(guó)消費(fèi)者提供熱情的服務(wù)和極具設(shè)計(jì)感的時(shí)尚單品。
香蔻慕樂(lè)希望通過(guò)鼓勵(lì)中國(guó)SHERO“做更美的你”，啟發(fā)并挖掘美麗的多種可能性。其定制化的服務(wù)從“找到適合你的杯型”開(kāi)始，到為每一位SHERO堅(jiān)持不懈地打造合身的產(chǎn)品以及合理的定價(jià)。在中國(guó)，這一點(diǎn)尤為重要。中國(guó)市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)的熱潮中，女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣品質(zhì)、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服務(wù)可以更好地滿足中國(guó)女性的日常穿搭和時(shí)尚追求。
著眼于中國(guó)SHERO不斷變化而多樣的需求，香蔻慕樂(lè)的產(chǎn)品沿襲了品牌的國(guó)際化和時(shí)尚設(shè)計(jì)感，從舒適基礎(chǔ)的“AlwaysSexy”系列，到每月上新的時(shí)尚博主系列，品牌旗下高達(dá)95%的產(chǎn)品均由香蔻慕樂(lè)團(tuán)隊(duì)親自操刀設(shè)計(jì)，在為SHERO們提供獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品同時(shí)，亦能完美地將品牌調(diào)性與及時(shí)迸發(fā)的靈感融二為一。
在此次盛大開(kāi)幕派對(duì)中，陳列有備受SHERO喜愛(ài)的高端系列產(chǎn)品NOIR，從時(shí)裝周汲取靈感的FashionWeek系列，以及與歐洲知名時(shí)尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，與品牌大使聯(lián)合推出的“杜晨故事”系列也將于新年期間首次亮相中國(guó)。更有各種其他系列產(chǎn)品可進(jìn)一步滿足中國(guó)SHERO在不同場(chǎng)合的時(shí)尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充滿時(shí)尚動(dòng)感的HKMX系列，舒適的睡衣系列及時(shí)尚的泳裝系列等。
應(yīng)用全渠道零售模式塑造在華多觸點(diǎn)發(fā)展
承襲香蔻慕樂(lè)的SHERO文化，在中國(guó)，香蔻慕樂(lè)也將在各大市場(chǎng)和地區(qū)開(kāi)設(shè)線下旗艦店。線下實(shí)體店是香蔻慕樂(lè)與SHERO直接交流的重要端點(diǎn)，也是品牌入華的優(yōu)先戰(zhàn)略。香蔻慕樂(lè)希望在每條主干道都開(kāi)出自己的門(mén)店，讓SHERO們隨時(shí)隨地都可以找到距自己最近的香蔻慕樂(lè)。
在中國(guó)，香蔻慕樂(lè)于今年開(kāi)設(shè)3家實(shí)體店鋪的計(jì)劃著實(shí)為中國(guó)SHERO帶來(lái)全面的品牌體驗(yàn)；到2023年，香蔻慕樂(lè)預(yù)計(jì)將在中國(guó)開(kāi)設(shè)40逾家門(mén)店。香蔻慕樂(lè)致力于通過(guò)不斷探索，為中國(guó)SHERO們打造高品質(zhì)且極富靈感的門(mén)店體驗(yàn)。
作為歐洲全方位零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，香蔻慕樂(lè)堅(jiān)持通過(guò)正確的平臺(tái)、用合適的產(chǎn)品、在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間為SHERO提供相應(yīng)的服務(wù)。因此，香蔻慕樂(lè)同期也在積極拓展中國(guó)電商平臺(tái)。其天貓官方旗艦店已于10月正式上線，旨在為更多樂(lè)享潮流且熱愛(ài)內(nèi)衣的SHERO們，打破地域限制，做更美的你。
嶄新旅程即刻開(kāi)啟，歡迎光臨香蔻慕樂(lè)天貓官方旗艦店或線下實(shí)體店鋪。獲取更多時(shí)尚靈感，敬請(qǐng)關(guān)注@Hunkemöller香蔻慕樂(lè)官方微博和微信。
香蔻慕樂(lè)實(shí)體店地址：
浦東世紀(jì)匯廣場(chǎng)店：上海市浦東新區(qū)世紀(jì)大道1192號(hào)世紀(jì)匯廣場(chǎng)LG1層049號(hào)商鋪
普陀環(huán)球港店：上海市普陀區(qū)中山北路3300號(hào)上海環(huán)球港B2層B2013商鋪
關(guān)于香蔻慕樂(lè)
香蔻慕樂(lè)是歐洲領(lǐng)先內(nèi)衣品牌，目前在20多個(gè)國(guó)家擁有900多家分店。
1886年成立于荷蘭阿姆斯特丹，發(fā)展至今已經(jīng)成為一個(gè)泛歐洲的全渠道內(nèi)衣品牌。香蔻慕樂(lè)致力于為顧客提供完美剪裁、時(shí)尚和高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品（包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、泳衣，以及其他產(chǎn)品類(lèi)型如運(yùn)動(dòng)服）。
作為一個(gè)真正的全渠道零售商，香蔻慕樂(lè)將科技融入品牌的各個(gè)方面，例如以活躍會(huì)員為基礎(chǔ)的顧客檔案系統(tǒng)，和為員工設(shè)計(jì)的電子招募系統(tǒng)和培訓(xùn)流程。優(yōu)質(zhì)的顧客體驗(yàn)一直是香蔻慕樂(lè)發(fā)展策略的核心，結(jié)合線上和線下，香蔻慕樂(lè)通過(guò)click2brick倡議打造了完整的客戶服務(wù)閉環(huán)。今年9月份，中國(guó)的第二家店鋪開(kāi)業(yè)之后，面向中國(guó)消費(fèi)者的服務(wù)閉環(huán)打造工作也將開(kāi)始。同時(shí)，香蔻慕樂(lè)預(yù)計(jì)到2023年年底，在中國(guó)開(kāi)設(shè)的店鋪數(shù)量將達(dá)到46家。
2018年，香蔻慕樂(lè)在荷蘭、德國(guó)、西班牙、瑞士及比利時(shí)等國(guó)家，被評(píng)選為最佳內(nèi)衣零售商。此外，還曾斬獲荷蘭年度最佳網(wǎng)店的榮譽(yù)。
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