“擁有什么才能成為冠軍”？
作為成立百余年的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，Champion知道，這個(gè)問(wèn)題每一代人有每一代人的回答，而當(dāng)自由生長(zhǎng)的GEN Z成為潮流的主流，他們給出的答案會(huì)更加自信且包容。因此，面對(duì)這個(gè)靈魂自由的年輕一代，2022年9月，Champion開(kāi)啟了“用熱愛(ài)為自己加冕”的全新品牌活動(dòng)企劃，重塑“冠軍”定義，再啟潮流新章。
有新世代，就有新“冠軍”
Z世代的成長(zhǎng)伴隨著迄今為止最開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境，他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民，在多元世界里建立自己的認(rèn)知，自我意識(shí)高度覺(jué)醒的他們用自己的方式重新定義“冠軍”——比起獎(jiǎng)杯，他們認(rèn)為做自己熱愛(ài)的事情更加榮耀；比起分?jǐn)?shù)，他們相信自己的潛能無(wú)可估量；比起排名，他們知道投入所愛(ài)每個(gè)人都是冠軍。
這是Z世代的信仰，也是Champion的主張。成為冠軍，熱愛(ài)就夠，這不是要降低冠軍的標(biāo)準(zhǔn)，而是要讓更多人相信自己的可能，相信冠軍不是少數(shù)人才能享受的榮光。在新的冠軍之路上，“熱愛(ài)”是唯一的通行證，每個(gè)勇敢熱愛(ài)，勇敢享受的人都是無(wú)冕之王，這就是Champion“用熱愛(ài)為自己加冕”的精神內(nèi)涵。
為了傳達(dá)這個(gè)理念，Champion在最新發(fā)布的品牌宣傳片中，呈現(xiàn)不同年輕人身著champion服裝盡情投入舞蹈、飛盤(pán)、足球、音樂(lè)、滑板、游戲等熱愛(ài)之中的狀態(tài)，吸引更多年輕人自信享受，用熱愛(ài)為自己加冕。
（TVC）
有新“冠軍”，就有新姿態(tài)
在過(guò)去，“冠軍”一直是被外界賦予的頭銜，而Champion提出“用熱愛(ài)為自己加冕”，打破了傳統(tǒng)認(rèn)知，凸顯了年輕一代自信享受的生活態(tài)度，更借此次宣傳創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)屬于品牌的“視覺(jué)儀式”——用Champion服裝演繹加冕動(dòng)作。
做出手勢(shì)或戴上Champion鴨舌帽以及連帽衛(wèi)衣的兜帽都可以成為為自己加冕的儀式。這個(gè)極具個(gè)性的視覺(jué)表達(dá)方式，透過(guò)品牌宣傳片、主視覺(jué)平面等不同渠道，與自信果敢的Z世代達(dá)成共鳴。
有新姿態(tài)，就有新潮向
自1919年創(chuàng)立以來(lái)，Champion持續(xù)突破創(chuàng)新，在運(yùn)動(dòng)服飾界積極探索并創(chuàng)下諸多里程碑，發(fā)明獨(dú)家專利Reverse Weave®橫紋編織技術(shù)、第一件現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣、第一件可正反兩面穿 T 恤、第一件運(yùn)動(dòng) Bra等。百余年來(lái)，Champion一次次走在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的前沿，不斷為每一代消費(fèi)者帶來(lái)卓越的運(yùn)動(dòng)服飾體驗(yàn)。而在2022年“用熱愛(ài)為自己加冕”全新品牌活動(dòng)企劃里，Champion更點(diǎn)燃了新一代的熱愛(ài)之心，穿著品牌標(biāo)志性Reverse Weave®系列產(chǎn)品盡情享受熱愛(ài)的年輕人，是自信勇敢的Z世代縮影，他們讓更多人重新思考這個(gè)時(shí)代背景下“冠軍”的新意義，他們喚醒更多人尋找熱愛(ài)的勇氣，他們引領(lǐng)屬于新世代的運(yùn)動(dòng)生活方式新風(fēng)潮。
有新潮向，就有新創(chuàng)意
品牌標(biāo)志性Reverse Weave®系列產(chǎn)品亮點(diǎn)在此次“用熱愛(ài)為自己加冕”品牌活動(dòng)企劃中得到淋漓盡致的展現(xiàn)。百余年來(lái)，該系列見(jiàn)證了無(wú)數(shù)冠軍的巔峰時(shí)刻；而如今，這一經(jīng)典系列持續(xù)陪伴新興一代自信逐夢(mèng)，助力他們用熱愛(ài)為自己加冕。
扎染元素、新穎印花等創(chuàng)新設(shè)計(jì)生動(dòng)呈現(xiàn)于Reverse Weave®經(jīng)典款式上，令這一歷史傳承系列煥新活力，傳遞熱情與自信果敢的態(tài)度。在Champion褲裝及鞋履產(chǎn)品的搭配下，詮釋積極樂(lè)觀的品牌DNA，釋放純粹熾熱、樂(lè)活自在的魅力。
圖中熱情投入飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)與電競(jìng)賽場(chǎng)的少年身著秋冬新品Men’s Casual系列衛(wèi)衣，以戴上鴨舌帽的加冕姿勢(shì)致敬熱愛(ài)。 左圖模特自在搭配Action Style系列工裝褲與全新Valve V2鞋款，動(dòng)感活力十足，彰顯新潮造型。
年輕舞者自信上身秋冬新品Specialty系列衛(wèi)衣，動(dòng)靜有型，完美適配街舞動(dòng)作，舞力全開(kāi)，做出手勢(shì)為自己加戴桂冠。
球場(chǎng)少女熱情裝備Premium系列扎染套裝，懷抱足球，以戴上帽圍的加冕姿勢(shì)禮贊青春。鮮明色彩點(diǎn)亮都市風(fēng)景，解放街頭運(yùn)動(dòng)型格。
在未來(lái)，Champion也將持續(xù)探索與創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)助力更多人用熱愛(ài)為自己加冕。
關(guān)于Champion
Champion，Hanesbrands旗下品牌。1919年創(chuàng)立于美國(guó)紐約州羅徹斯特市（Rochester），產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)服、衛(wèi)衣、T恤、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、隊(duì)服及配飾等各類男女服飾系列，運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)及先進(jìn)的產(chǎn)品測(cè)試技術(shù)，確保產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者呈獻(xiàn)至臻精品。
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