在確立了“國民創(chuàng)意大品牌”的方向后，Meters/bonwe以一種積極進取的姿態(tài)和國際化的視野，不斷豐富品牌的文化內(nèi)涵，帶給世人諸多驚喜。作為一個商業(yè)品牌的Meters/bonwe，它的目光不僅僅是帶出好看好玩的設(shè)計單品，在第二波MTEE與上海美術(shù)電影制片廠的合作里，我們感受到了它所傳達的一種新鮮理念和一種不滅情懷。
“舊愛，也是一種新歡”
Meters/bonwe的傳統(tǒng)文化和國民情懷
對于志在成為“中國第一印花TEE”的MTEE來說，它的每一次登場都會帶來驚喜。當下第二波的MTEE設(shè)計款里，，Meters/bonwe選擇了上海美術(shù)電影制片廠作為合作伙伴，MTEE上將會出現(xiàn)《大鬧天宮》、《黑貓警長》和《哪吒鬧海》的經(jīng)典形象！
眾所周知，這些角色的意義非比尋常。它們是中國動漫曾經(jīng)取得過的輝煌成就，是幾代人心目中的經(jīng)典形象，是現(xiàn)代文化史上漂亮而又傷感的一筆——是的，中國人曾經(jīng)舉世無雙的動漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)沉寂了多年。
而Meters/bonwe將它們從塵封中喚醒了。Meters/bonwe的設(shè)計團隊將用他們年輕而富于創(chuàng)意的想象力，重新詮釋這些經(jīng)典形象。每一個動漫角色，都是被賦予了新生命與想象力的產(chǎn)物。將夢想與創(chuàng)意的力量注入每一件T恤，是Meters/bonwe想要傳遞的一種文化精神——Meters/bonwe用它非同尋常的開創(chuàng)力，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合，發(fā)掘潮流中深藏的國民情懷。
第一波的成功
夢工廠的卡通人物們在媒體的長焦短炮跟前，向我們宣告了MTEE——這個非同尋常的產(chǎn)品的誕生。簽約儀式現(xiàn)場，從美國專程趕來的“功夫熊貓”與在場來賓激情互動，舉手投足間，應(yīng)和著“不走尋常路”的主題。而在現(xiàn)場發(fā)布的服裝款式中，諸多充滿創(chuàng)意的變化MTEE，詮釋者中外文化的碰撞與和諧，傳統(tǒng)潮流的沖突與融洽。
然而，夢工廠僅僅是龐大計劃的第一小步。早在與夢工廠洽談戰(zhàn)略合作的同時，Meters/bonwe也展開了與上海美術(shù)電影制片廠的接觸，希望此舉能為服裝加入豐富的中國元素，如《黑貓警長》、《哪吒鬧海》、《大鬧天宮》這樣膾炙人口的經(jīng)典中國美術(shù)動畫影片，力求將KIDULT的年輕心態(tài)和堅持夢想的美好精神沿襲，從而賦予MTEE一種更高層次的品牌魅力。
中國的，世界的
據(jù)悉，Meters/bonwe與上影廠簽署了三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，這對于上影廠來說實屬首次。上影廠對于這次合作也十分期待，希望在經(jīng)過整合以后，品牌形象能更年輕化。“我們感到，只要局面一打開，中國的力量是安全可以發(fā)揮出來的。”
Meters/bonwe第二波的戰(zhàn)略合作展覽就是上述理念的完美詮釋。在南京東路美特斯邦威旗艦店，“Meters/bonwe X 上海美術(shù)電影制片廠跨界合作展覽”如期舉行。作為第一家被授權(quán)使用傳統(tǒng)動畫形象的服裝品牌，Meters/bonwe在這場以“傳統(tǒng)文化潮流化”為主題的展示里，每一款展出的新鮮出爐的MTEE都十分抓人眼球。Meters/bonwe不僅將各種潮流元素與復(fù)古懷舊元素進行REMIX運用，還將傳統(tǒng)動畫與科技技術(shù)進行了完美融合，分別用云、火、聲三種自然元素來代表了孫悟空、哪咤與黑貓警長，以現(xiàn)代的眼光重新去詮釋經(jīng)典，對膾炙人口的昔日動漫人物進行有更潮流化創(chuàng)作，讓這些影響了一代人的經(jīng)典動畫形象，以新的姿態(tài)展示在大家面前，好像每個人都回到充滿夢想的青少年時期，從而引起大家在國民情懷上的共鳴。
此次，Meters/bonwe特地邀請了上影廠的嚴定憲為旗下MTEE的產(chǎn)品做宣傳代言。嚴定憲2今年已70多歲高齡，是《大鬧天宮》的原畫作者，同時也是《哪吒鬧海》等多部知名動畫片電影的導(dǎo)演。展出的原畫稿和老電影制作工藝等內(nèi)容讓廣大消費者有了別樣的體驗，仿佛回到十多年前的記憶，充滿濃濃的懷念色彩。比如場地一側(cè)的展覽墻，將上世紀60年代最早一批《大鬧天宮》等經(jīng)典動漫的原話稿進行了展示，我們可以了解到，最早的動畫片的制作工序是如此的精細和復(fù)雜，經(jīng)過多年，中國動畫的文化精神卻從未改變。
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