持有Nivea品牌的Beierdorf于周四公布2024年前9個(gè)月的銷售額實(shí)現(xiàn)了6.5%的增長，達(dá)到75.5億歐元。總體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣讓眾多中國消費(fèi)者更為“節(jié)儉”，中國本土品牌在性價(jià)比優(yōu)勢下，大規(guī)模取代西方品牌。
Beierdorf銷售額攀升6.5%
持有Nivea品牌的Beierdorf于周四公布2024年前9個(gè)月的銷售額實(shí)現(xiàn)了6.5%的增長，達(dá)到75.5億歐元。
雖然中國市場的挑戰(zhàn)還很大，Beiersdorf表示對第四季度的業(yè)績表現(xiàn)充滿信心。中國市場的需求量明顯下滑對整個(gè)奢侈品行業(yè)造成了不小的沖擊。
Beiersdorf旗下的奢侈護(hù)膚品牌La Prairie的銷售額下滑7.3%，不過在總體的消費(fèi)品部門銷售額增長了7.3%，達(dá)到63億歐元。
西方品牌被中國競爭對手取代
總體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣讓眾多中國消費(fèi)者更為“節(jié)儉”，中國本土品牌在性價(jià)比優(yōu)勢下，大規(guī)模取代西方品牌。
L’Oreal日前公布季度銷售額不達(dá)預(yù)期，而Proya美容品公司公布截止9月份的三個(gè)月期間，銷售額實(shí)現(xiàn)了21%的攀升。L’Oreal在亞洲北部的總體季度銷售額下滑了6.5%，而奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)也公布自疫情以來的最差季度業(yè)績，而星巴克在中國市場上不斷被瑞幸搶占地盤。
就連Nike和Uniqlo也感受到了市場的冷遇，而中國本土品牌正大規(guī)模崛起。從淘寶平臺的數(shù)據(jù)可以一目了然，L’Oreal， Estee Lauder， Procter&Gamble， SK-II以及Shiseido等在過去12個(gè)月期間均有35-50%的業(yè)績下滑，而Proya， Kans， Biogene等均有20%的業(yè)績增長。
Gap宣布提升全年銷售額預(yù)期值，并且表示各個(gè)品牌都有望增長市場份額。受溫和天氣和大幅折扣的影響，JD Sports 10月份的銷售額驟減，并且預(yù)警凈收入將在預(yù)期區(qū)間的低端值。
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