有這樣一群人,他們整天呆在大儲(chǔ)藏室內(nèi)，整理資料或者使用先進(jìn)的3D掃描設(shè)備來(lái)獲取那些珍貴制品的數(shù)據(jù)。這些帶著白手套整理出一組組數(shù)據(jù)的人員，就是我們常常稱為歷史學(xué)家、管理員、圖書管理員，有時(shí)候甚至是市場(chǎng)營(yíng)銷員的人。
然而，精明的管理員常在地下室里就把那些平凡的文件和不起眼的東西變?yōu)榱髓蜩蛉缟目色@利的公眾故事。
Annamarie Sandecki就是一位擁有這樣能力的人。
Sandecki女士作為紐約Tiffany公司的檔案管理員，能指出一件借給當(dāng)?shù)夭┪镳^公司150年前制造的銀器，讓記者們相信它代表了美國(guó)人的價(jià)值觀。她描繪出那些自力更生的男女們?cè)?9世紀(jì)去Tiffany買這些銀器的場(chǎng)景，就像他們是人類物質(zhì)的縮影一樣。Sandecki女士在大眾的心中烙上了品牌的印記。
無(wú)論對(duì)于Tiffany大多的忠實(shí)顧客，他們都知道Tiffany成立于1837年這樣的歷史，還是對(duì)于那些其他什么都不買，只對(duì)一些像鑰匙圈這樣的小東西感興趣的人，Sandecki女士的故事，對(duì)品牌的新產(chǎn)品線起到推動(dòng)作用。
檔案管理員不但能在大銷售環(huán)境下的潛在渠道中捕捉主要的市場(chǎng)信息，更能延續(xù)品牌神話，就像電影制片中從描述Coco Chanel 到Valentino Garavani這些設(shè)計(jì)師大量的傳記電影和紀(jì)錄片一樣。
2009年，Anne Fontaine的電影“時(shí)尚先鋒香奈兒（Coco Before Chanel）”最后一個(gè)場(chǎng)景的許多構(gòu)想是和Chanel的六個(gè)檔案管理員中的一位談話所得，據(jù)說(shuō)她在1971年第一次建立了這些品牌檔案。
現(xiàn)在身為Chanel 對(duì)外關(guān)系總經(jīng)理的Marie-Louise de Clermont-Tonnerre說(shuō)，檔案管理員不僅能精確的說(shuō)出Chanel小姐習(xí)慣坐在從上數(shù)起的第五層臺(tái)階觀看她的服裝秀演，而且從1916年到現(xiàn)在的秀演場(chǎng)景里的每件服裝，都確實(shí)是由我們的檔案管理員所挑選，來(lái)組成真正的Chanel系列。
那些檔案的保存在為奢華品牌增值的同時(shí)，還能喚起那些隨著時(shí)間推移而逐漸流逝的品牌精神與聲望。
2000年Kim Winser成為Pringle of Scotland（蘇格蘭Pringle品牌）的執(zhí)行官，上任后她最先做的事情之一便是雇傭了一位從事自由職業(yè)的檔案管理員來(lái)編撰公司近2個(gè)世紀(jì)的歷史。Winser在為Pringle品牌服務(wù)的六年中常常用到它。
Pringle還用這些品牌故事來(lái)激發(fā)新的廣告創(chuàng)意和零售概念，還進(jìn)一步定義了產(chǎn)品的發(fā)展，幫助這個(gè)傳統(tǒng)的針織公司成為了一個(gè)擁有完整強(qiáng)大奢華血統(tǒng)的品牌公司。
2008年至今，在Pringle執(zhí)行官M(fèi)ary-Adair Macaire的管理下，一個(gè)由英國(guó)中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院（Central Saint Martins College of Art and Design）時(shí)尚歷史學(xué)的學(xué)生加入的項(xiàng)目使得這個(gè)品牌的檔案工作注入了新的活力。學(xué)生們?yōu)楣緳n案部門制作的文案編撰新目錄。（去年8月，Macaire開始推進(jìn)擴(kuò)大檔案的整理工作，不管是重新編排還是重新設(shè)計(jì)，都在為今后的產(chǎn)品系列尋求新的發(fā)現(xiàn)。）
就像Pringle一樣，Gucci的檔案工作也是在它90年動(dòng)蕩的歷史之后才想到的。在PPR和Tom Ford加入Gucci的20世紀(jì)90年代，Gucci才逐漸開始形成它的檔案。
今年伊始，Gucci與christie拍賣行的創(chuàng)新合作，向外宣布將集中加大Gucci檔案整理的投入力度。
christies.com網(wǎng)站上專為Gucci設(shè)計(jì)的版塊，允許私人收藏者上傳Gucci藏品的照片并提出評(píng)估申請(qǐng)。Gucci檔案部門的人員和christie的專家一起鑒定真?zhèn)危踔量梢哉?qǐng)擁有者將這些物品通過(guò)christie拍賣行賣給Gucci。Gucci的執(zhí)行官Patrizio di Marco稱這個(gè)網(wǎng)站服務(wù)為“Gucci珍藏品最值得信賴的交易場(chǎng)所”。
雖然這個(gè)項(xiàng)目對(duì)外宣稱是為明年佛羅倫薩Gucci博物館開館前填補(bǔ)一些歷史記錄上的缺陷，但是最后Gucci公司意識(shí)到回歸設(shè)計(jì)室的品牌將獲益良多。
已擔(dān)任Gucci五年多創(chuàng)意總監(jiān)的Frida Giannini展現(xiàn)了她將經(jīng)典詮釋為“最暢銷新經(jīng)典”的喜愛(ài)與鑒賞力，就像她的“New Bamboo”和“New Jackie”的包包所展現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格。雖然Frida Giannini自身?yè)碛械牟湃A不容置疑，但是一些掌聲仍然需要給那些經(jīng)驗(yàn)豐富、足智多謀卻默默無(wú)聞的檔案管理員們，是他們使得這些年的品牌精神得以不斷的推動(dòng)與傳承。
對(duì)Giannini女士來(lái)說(shuō)十分幸運(yùn)，從今年1月份起，已經(jīng)有600多件Gucci的珍藏品遞交給檔案部門進(jìn)行研究。同樣對(duì)Gucci來(lái)說(shuō)也十分幸運(yùn)，因?yàn)闄n案資料越豐富，他們的潛在利潤(rùn)也將越豐厚。
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8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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從紐約、倫敦時(shí)裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風(fēng)頭，Normcore、都市運(yùn)動(dòng)這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場(chǎng)上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細(xì)節(jié)作為藝術(shù)表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)如同享受移動(dòng)藝術(shù)盛宴般的大秀。
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誰(shuí)是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對(duì)是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來(lái)看看今年的榜單排名吧。
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