鐘表企業(yè)正在爭分奪秒的尋求一種方法：如何爭取到潛在高級手表愛好者的方法。
我們指的這一代消費者是在一個每天生活都充斥著手機和數(shù)字化技術(shù)的環(huán)境下長大的—— 我們稱之為X一代 ——這些人多在三十多歲和四十出頭。他們正尋求將自己作為成年人生活中第一筆可支配收入的消費方式。
但是，鐘表行需要做的是如何說服他們購買豪華手表？因為看手機或筆記本電腦，或看一眼汽車的儀表板已成為新一代人們查閱時間自然而然的做法。
“名貴手表是對其美麗、對其復(fù)雜的力學(xué)構(gòu)造、對其傳達的''社會信息''或是對其顯示主人的身份地位以及收入水平的一種自我評定。WatchTime雜志的網(wǎng)絡(luò)版編輯Michael Disher說道，“那些奢侈品東西已然成為人性的一部分，與技術(shù)的發(fā)展無關(guān)。”
但為了獲得這一新市場——第一次擁有一塊手表的潛在客戶，技術(shù)的發(fā)展恰恰是一條正確的道路。
在一月份舉辦的日內(nèi)瓦展覽期間，手表公司Hysek介紹了一款產(chǎn)品，此產(chǎn)品一直以來在同行業(yè)中被描述為傳統(tǒng)鐘表所缺少的環(huán)節(jié)。它就是HD3的Slyde，具有液晶觸摸屏技術(shù)，能與X一代和零零后出生的消費者互動，尤其是這些零零后的潛在客戶早就已經(jīng)習(xí)慣了像：智能手機、ipad數(shù)碼和Kinect游戲設(shè)備（Xbox360）的技術(shù)。
從Hysek品牌變遷的前身——BNB Concept那里開始，該公司就已將注意力逐漸遠離機械手表，并開始尋找一種新的替代品。對此公司老板Jorg Hysek說道：“關(guān)鍵在于回到設(shè)計理念的基礎(chǔ)——通過反問自己，激發(fā)創(chuàng)新，跳出固定式的框架并進行可行性思考。”
于是一款價值�5,000，或約$ 6,900的手表出現(xiàn)了，它提供了若干表盤界面，在其觸摸屏上用手指輕輕一彈即可完成對界面的切換。它也能連接到電腦用來上傳照片，該公司還計劃創(chuàng)建限量版，客戶需付費將限量版表盤下載到他們的手表里。
“我們的目的不僅僅是給發(fā)燒友們提供一件新的小玩意兒，而是使一款手表能與新時代相適應(yīng)，”Hysek先生補充道，“這款瑞士制造的高端手表，是通過百里挑一的零部件裝配以及專利技術(shù)的特點實現(xiàn)制造的。”但是并非所有人都相信，這種新技術(shù)與手表的融合會是一種正確的方式來吸引下一代消費者。
“HD3似乎希望那些玩轉(zhuǎn)IPAD的人們愿意花費同樣的錢在新式的電子手表上。”洛杉磯最大的手表經(jīng)銷商Westime的老板John Simonian表示，“可是要知道人們用同樣數(shù)量的錢，就能從蘋果公司買到其電子領(lǐng)域最新技術(shù)的產(chǎn)品，并且這些產(chǎn)品有絕對的合法性。新的iPod產(chǎn)品甚至也能像一塊表那樣穿戴在手腕上。”
“此外，HD3傳達的信息讓人難以理解，”他補充道。“他們從銷售50萬美元的旋轉(zhuǎn)器械（高檔鐘表）突然轉(zhuǎn)而賣5000美元一個的電子手表。這對我們而言沒有多大的意義。”
Simonian先生表示：較好的方法是通過引進時尚款，將奢侈品手表介紹給新一代人們，那或許將引導(dǎo)他們探索并深愛上品牌手表的世界。
能瀏覽Facebook網(wǎng)頁或包含iPhone程序功能的豪華手表的品牌現(xiàn)在已是司空見慣，但它們的購買客戶群往往只是特定品牌的粉絲。看起來做到兼容性，“互聯(lián)互通”將是能吸引到新客戶的前進方向。
有些品牌如：Tissot(天梭)和Boucheron(寶詩龍)讓人們模擬在家里穿戴手表。通過myboucheron.com網(wǎng)站提供人們把新款手表圖樣打印下來，人們可以下載后用紙剪出手表的樣子并在網(wǎng)絡(luò)攝像頭前試戴，這樣就能在電腦視頻上看到自己戴著自己所挑選的Boucheron手表的效果。
其他品牌則試圖通過適合新一代設(shè)計的廣告為營銷戰(zhàn)略，吸引年輕一代和初次體驗的客戶。在Linde Werdelin，手表制作都能與漫畫超級英雄人物和故事聯(lián)系起來，以這些定制服務(wù)吸引每位手表收藏者。
“手繪插畫的方式被用來裝飾Linde Werdelin鐘表，以此革命性的、標新立異的、美輪美奐且富有娛樂性的特點，給廣大用戶交流其品牌產(chǎn)品或手表提供平臺。”該品牌創(chuàng)立者Jorn Werdelin本人如是說。
名人代言仍可以影響年輕消費者，年輕人的成長都伴隨著對明星的崇拜，X一代也想模仿他們各自的體育、電影或音樂偶像。但僅僅投入名人效應(yīng)也不足以長期推動鐘表業(yè)營銷戰(zhàn)略。在市場活動期間實時發(fā)送明星們戴手表的彩鈴、彩信照片，或者在品牌網(wǎng)站的論壇中建立起消費者與品牌代言人實時互動，或能有效幫助品牌與用戶間建立起良好的關(guān)系。
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8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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