盡管中國奢侈品市場受到高度重視，特定的奢侈品需求在中國的第三和第四線城市在很大程度上被忽視了。網(wǎng)上奢侈品的消費模式在三、四線城市和一、二線城市有什么相似的地方？然而我們可以從這些日益重要小城市期望什么？全球領先的市場研究公司–思緯提供了關(guān)鍵的洞察為什么奢侈品消費增長的潛力在中國的第三和第四線城市在歷史上是空前的。
李德玲，大中華區(qū)零售和生活方式研究董事總經(jīng)理表示：“根據(jù)思緯媒體地圖集最近的研究顯示，較低線城市的消費模式開始跟上一二線城市。” “此外，三、四線城市的人續(xù)漸傾向于網(wǎng)上購買奢侈品，令網(wǎng)上世界成為奢侈品銷售的重要平臺。”
盡管三、四線城市的家庭收入較低，它們于不同奢侈品類別的開支并不落后于其他城市如深圳、杭州或北京。它們在如珠寶、手表和旅行這類開支，跟一二線城市比較，并沒有明顯過低消費。除此之外，其他網(wǎng)上奢侈品類別如服裝，電子產(chǎn)品和家庭生活品味于不同線城市也出奇地相似。
事實上，于調(diào)查的十四個省份中，有十二個省份的第三缐城市之消費者網(wǎng)上消費百分比比其他二缐城市之省會還要高。由于次選網(wǎng)站一拼打入了網(wǎng)上商店，網(wǎng)上奢侈品市場在中國較低線的城市有著強勁的增長。李德玲表示：“網(wǎng)上購物的主要原因于頭四線城市非常近似，他們大都認為網(wǎng)上購物比傳統(tǒng)購物便宜及方便。”“三線城市的受訪者與一線城市的受訪者均認為網(wǎng)上購物帶給他們更大喜悅。”
然而，品牌偏好有著顯著差異。我們可以看看以下例子：“以純”服裝，作為中國本土服裝品牌，你很難在大城市找到其蹤影，然而在中國卻錄得數(shù)十億人民幣的銷售額。第三和第四線城市的奢侈品消費者偏好喜歡具有較高的品牌知名度，如路易威登和古馳，與第一二線的奢侈品消費者背道而馳，他們認為奢侈品是一種生活態(tài)度或生活品味，正正能夠反映出他們的生活價值。
無論如何，思緯的研究顯示出五線城市消費的項目分類大致相同，我們可以從中找到未來的趨勢。宋富源，大中華區(qū)調(diào)研能力董事總經(jīng)理表示：“最后，第三、四線城市將會成為第一、二線城市”“為了預測第三、四線城市未來的消費潛能，這是值得研究和監(jiān)測目前第一、二線城市的奢侈品消費行為。”“有著上海作為奢侈品消費城市的指標，我們相信更多低線城市可以締造奇跡。”
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