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所謂時尚，從宏觀的角度而言應該指的是一段時期內(nèi)能引領時代潮流、包含人間萬象的各種議題和信息。而狹義的時尚，理所當然地被理解為穿衣戴帽的時裝類內(nèi)容。在這里所要討論的是狹義的時尚類電視節(jié)目。因為廣義上的時尚節(jié)目，在目前的中國尚未能出現(xiàn)一個具有代表性的，究其原因大約是這種題材的開發(fā)非常困難，而狹義的時尚節(jié)目顯然要好做得多，而且也好看得多。

1、中國時尚電視節(jié)目的尷尬現(xiàn)狀

現(xiàn)有的、為數(shù)不多的幾檔時尚電視節(jié)目基本只鎖定在服飾和美容上面。這恐怕是因為媒體策劃中需要讓"對象大眾化"的緣故吧。"對象大眾化"指的是內(nèi)容和大眾的脈搏產(chǎn)生共振、形式上采用對象喜歡的樣式、并用他們樂于接受的方式講述。在這一點上，我們現(xiàn)有的一些時尚類節(jié)目做得都還算到位。

對于開拓了《美麗俏佳人》這樣一個時尚電視節(jié)目的創(chuàng)始人李靜而言，節(jié)目的成功讓她信心倍增，目前正在策劃一個面向已婚女性、甚至是貴夫人的時尚電視節(jié)目，內(nèi)容將會比現(xiàn)在的《美麗俏佳人》更加多樣化，但依然不外乎穿衣戴帽等和生活有關的話題。

然而，僅有這些難道就能夠挖掘到時尚的本質(zhì)嗎？時裝、美容這樣的實用型指導節(jié)目雖然是觀眾所愛看的，但是，它對時尚的內(nèi)涵和精神缺乏應有的關注和自己的態(tài)度，在表達手法上流于表象，無法代表一個產(chǎn)業(yè)在電視節(jié)目上的最終形態(tài)。

時尚業(yè)在中國的起步時間并不長，當國外的各類時尚雜志紛紛大舉進入中國市場企圖撈取最后一桶金的時候，中國的電視業(yè)界卻并沒有感受到這種變化，或者說是行業(yè)競爭帶來的危機感，仍然在熒屏上循循善誘地告訴觀眾怎么樣穿衣戴帽，而無視如同娛樂業(yè)、體育界一樣的時尚業(yè)界正在經(jīng)受日新月異的變化，譬如YSL品牌的創(chuàng)始人伊夫•圣•洛朗因病去世的消息，在中國的電視媒體上就未曾做過詳盡的報道——這條新聞在時尚界的份量完全不遜于美國911爆炸案，可是中國的電視界卻在這種時刻失語，令人惋惜。

在一個地區(qū)，有多少人關心娛樂八卦、關心體育賽事。就肯定會有多少人同樣關心著時尚圈，中國的電視媒體在時尚界發(fā)生重大事件的時刻卻很少會出現(xiàn)一個權威的報道，哪怕是小道消息也十分罕見，當華麗繽紛、形式多樣的時尚節(jié)目紛紛登上各個時尚中心城市的電視的今天，中國的時尚電視節(jié)目究竟何時才能有自己的話語權呢？

2、現(xiàn)有時尚電視節(jié)目的類型與特點

時尚電視節(jié)目如今在觀眾中較為知名的大體有北京電視臺的《時尚裝苑》、《魅力前線》，旅游衛(wèi)視播放的李靜主持的《美麗俏佳人》以及鳳凰衛(wèi)視李輝主持的《完全時尚手冊》。從這四檔節(jié)目里我們也可以看出時尚電視節(jié)目的三種類型：一種是以北京臺《魅力前線》為代表的，在介紹時尚資訊的同時，也加入階段性的時尚話題進行議論和點評，以此吸引不同層次的年輕人（不僅只限于女性觀眾），屬于泛時尚類節(jié)目；一種是以《完全時尚手冊》為代表的、以介紹時尚界各種資訊為主旨的信息類節(jié)目；另一種就是以李靜主持的《美麗俏佳人》和北京臺的《時尚裝苑》為代表，以指導觀眾怎樣打扮穿著為主旨的實用型節(jié)目。

這三種類型的時尚節(jié)目各有其不同的特點。泛時尚類電視節(jié)目其著眼點不僅僅在于教人穿衣戴帽，而是走"大流行"的路子，用實驗話劇、校園風尚、前衛(wèi)藝術、新潮書籍等來拓展時尚的縱深，吸引到了不同層次的觀眾，相當于一個電視雜志，內(nèi)容龐雜，覆蓋面廣，并使節(jié)目具有了一定程度的厚重感。然而，從這個角度反過來再看《魅力前線》之類的節(jié)目，顯然在節(jié)目的縱深和厚重方面沒有做得十分扎實，整個節(jié)目仍然流于平俗，甚至顯得輕佻。

信息類的時尚節(jié)目過去常見于時尚雜志中，尤其以時尚（TRENDS）集團旗下的各類時裝類雜志較為突出。然而，雜志這種精準化投放的媒體本身的平面特性注定其不能像電視那樣光彩耀眼，因此，當電視熒屏上出現(xiàn)立體的、多變的時尚產(chǎn)品的影像，并且加入足夠多的世界各個秀場的實況錄像，立刻就能在瞬間吸引觀眾的眼球。不過，這樣的節(jié)目由于內(nèi)容的單薄，圖像的單一，注定無法成為時尚類節(jié)目的主流形式。

實用型時尚節(jié)目的側重點在于在熒屏上用真人示范怎樣化妝、怎樣穿著、甚至怎樣采購服飾，這樣的內(nèi)容顯然比枯燥的產(chǎn)品信息要活潑得多，因此就更能吸引年輕的女性觀眾。因為她們在日常著裝和扮靚技巧上往往都有著不同的困惑和難題，電視用真人示范的方式對她們的困惑一一講解，傳播效果要比平面媒體的單一和乏味要好得多。

3、未來時尚電視節(jié)目的發(fā)展方向

中國的娛樂新聞自1999年的《中國娛樂報道》出現(xiàn)以后才開始蓬勃發(fā)展，到如今，將近十年的光景，已經(jīng)將娛樂業(yè)的方方面面通過各種形式的電視節(jié)目展現(xiàn)在了觀眾眼前，內(nèi)容之豐富，形式之多樣，是觀眾在十年之前根本未曾想到過的。

中國的時尚電視節(jié)目目前尚處于還未來得及好好開發(fā)的真空階段，盡管已經(jīng)有了一些節(jié)目，但距離一個產(chǎn)業(yè)的整體報道還相距甚遠。這也就是電視節(jié)目策劃者在做節(jié)目策劃時應該考慮到的，我們并不是已經(jīng)擁有了很多節(jié)目，其實在很多領域，我們的電視節(jié)目根本就還未涉足。從另一個角度而言，這也使得電視節(jié)目策劃者們有更大的舞臺可以施展自己的能力。

當前的觀眾對時尚產(chǎn)業(yè)的求知欲，已經(jīng)不僅僅了解時尚產(chǎn)品的設計、樣式和使用技巧，停留在直接指導消費，而是需要從產(chǎn)業(yè)層面了解時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，比如時尚品牌的資本隸屬關系，時尚品牌的傳統(tǒng)內(nèi)涵和發(fā)展歷史，時尚品牌的歷屆管理者和出身喜好，設計師的個人發(fā)展軌跡，品牌。

這樣的時尚電視節(jié)目可以讓觀眾需要從一個品牌的深度內(nèi)涵去消費時尚，實際上，這也是西方成熟時尚消費者在消費時尚產(chǎn)品時的判斷依據(jù)。

依筆者愚見，未來的時尚電視節(jié)目可以從這樣幾個方向去策劃：

1、時尚界的《新聞聯(lián)播》和《鳳凰直通車》，聚焦時尚信息發(fā)布，報道產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重要情報，包括重要的新品和它的附加概念；新近投放的產(chǎn)品緣何不在所有市場發(fā)布的原因；新晉設計師、模特和他們的設計理念以及表演風格；時尚產(chǎn)業(yè)人物的重要舉動和觀點立場，和對產(chǎn)業(yè)的下一步影響。

這檔節(jié)目的立足點是報道產(chǎn)業(yè)、影響產(chǎn)業(yè)，目標是成為時尚產(chǎn)業(yè)的旗幟和風向標，以創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)影響力為主要方向。

2、走娛樂路線的人物報道。娛樂化的報道方式，搜集時尚圈內(nèi)的各種新聞，類似《娛樂現(xiàn)場》的時尚GOSSIP，以報道人物為主，比如著名設計師的職業(yè)變化（跳巢、被解雇），時尚產(chǎn)業(yè)與娛樂業(yè)明星之間的關系；不一而足。

這類節(jié)目的出發(fā)點是以高收視率，用娛樂新聞的樣式引導年輕消費者關注時尚界。

3、品牌內(nèi)涵的分析。詳解某個品牌的發(fā)展路線，從最初由何種產(chǎn)品發(fā)展而來，它的主打產(chǎn)品和主打概念；代表性設計師的成長歷程，他/她在不同時期的不同代表性產(chǎn)品和主要風格；不同時尚品牌之間互動和跨界合作；一些細分市場的著名品牌介紹，比如只做珍珠飾品的Mikimoto等等，深度解讀時尚市場。

這種策劃思路兼具收視率和產(chǎn)業(yè)影響力。

4、秀場審美點評。世界各大秀場的服裝秀是很多時尚人士喜歡看的內(nèi)容，但我們當前的節(jié)目除了介紹秀場上各款服裝的特點之外，沒有更深入的報道。事實上，作為需要擁有社會責任感的媒體，更應該指導觀眾怎樣看待各個秀場上出現(xiàn)的作品。比如與相似定位的品牌之間的橫向比較等，使消費者產(chǎn)生理性的審美能力，而不是盲目地追逐秀場上的潮流。

這類節(jié)目重在于從審美的角度解析時尚界的流行，引導消費者理性消費。

總之，國內(nèi)的時尚消費者已經(jīng)處于消費行為躍升的臨界點，他們對時尚領域有更進一步的求知渴望，而絕不僅僅局限于怎樣穿衣戴帽的低端指導上。期待上述集中多方位多角度的時尚產(chǎn)業(yè)電視節(jié)目時代的來臨。